【008】墜落する高級ブランド
ダナ・トーマス著「堕落する高級ブランド」（講談社：2009年5月）
の紹介。
「欲望」が「「価値」を驚愕する時、高級ブランドは墜落し、同時に危機に陥る。矛盾に満ちた過程をダイナミックに描き、読み応え十分（朝日新聞 2007.07.05 朝刊より）
高級ブランドの売上が冷え込んできた。その要因を行き過ぎた利潤の追求と、急激なグローバル化によるものと指摘している。贅沢、伝統、品質を売りにしてきた高級ブランド市場は、1990年代に起こったブランド統合により、創業一族とは無縁な資本家のマネーゲームの場と化している。（中略）著者は、元「ニューズウィーク」の記者。（週刊「ダイヤモンド 2009.07.11号」より）
【追記：2009年08月26日】
「asahi.com（朝日新聞社）::【レビュー・書評】：堕落する高級ブランド [著]ダナ・トーマス」より引用。
ルイ・ヴィトン、グッチ、シャネル、プラダなど、本書には日本人が大好きな数々のブランドが登場するが、単純なファッションの本ではない。高級ブランドが売り物にするきらびやかさは、驚くほど低い原価、それをさらに安くする海外生産と工程の省略、麻薬取引にも匹敵する偽物市場といった暗部と表裏一体だ。その現実を克明に取材したジャーナリストの筆からは、グローバル化時代に加速する、弱肉強食ビジネスの明暗が立役者とともに浮かび上がる。
例えばヴィトン帝国を仕切る実業家、ベルナール・アルノーは、フランスの特権階級のものだったブランドを、新興国の大衆消費市場に解放し、巨万の富を築いた。彼が使ったマジックは、創業家が守ってきた職人技の「価値」を買収し、ロゴマークとともに巧妙な大量生産と流通に乗せたこと。いうまでもなく、そのマジックに大きな貢献を果たしたのが、わが日本人だ。アルノー・モデルはその後、多くの老舗（しにせ）ブランドを巻き込み、高級ブランドのパンデミックともいう事態が世界中で起こった。
しかし今、ブランドに巨利をもたらした「価値」は、大衆化という矛盾を抱えて低下する一方だ。私たちの欲望を原動力に膨張するグローバルビジネスであるが、「欲望」が「価値」を凌駕（りょうが）する時、高級ブランドは堕落し、同時に危機に陥る。矛盾に満ちた過程をダイナミックに描き、読み応え十分。
[評者]清野由美（ジャーナリスト）
